ارزش ویژه نام تجاری (برند) و عوامل تشدید ارزیابی شکست نوآوری محصول: دیدگاه اثر ارتباطات

185,000 ریال

دانلود رایگان اصل مقاله


    مشخصات کلی

  • سال انتشار سال 2014
  • کد 22102
  • فرمت فایل word
  • تعداد صفحات ترجمه 14
  • اصل مقاله لاتین رایگان است
  • منبع Sciencedirect
  • نام مجله Journal of Business Research
  • وضعیت مدل مقاله مقاله فاقد مدل می باشد
  • مترجم یا مترجمان آقای طاهری
  • حق ترجمه و تالیف سایت خانه مقالات ISI ایران

چکیده فارسی

زمانی که نام های تجاری با ارزش ویژه و با ارزش پایین شکست نواوری را تجربه میکنند, آیا نام تجاری با ارزش ویژه شرایط بهتری دارد؟ این مطالعه سوال حاضر را با بررسی چگونگی دیدگاه مصرف کنندگان و ارزیابی نام های تجاری بعد از شکست نوآوری , بررسی می کند. 

 

محققان اینکه آیا ارزش نام تجاری, نواوری از پیش تعیین شده و کلمات مصطلح رهبری افکار را تشدید میکند یا تاثیر منفی شکست را کاهش میدهد را مورد ازمایش قرار میدهد. دو ازمایش با مجموع 816 نفر نشان میدهد که نام های تجاری با ارزش ویژه کمتر از نام های تجاری با ارزش کم از عوارض جانبی شکست نواوری رنج میبرند. با این حال, شکست نواوری برای نام های تجاری با ارزش ویژه که نواوری را از قبل تعیین کرده اند بسیار زیان بار تر از نام های تجاری با ارزش پایین است که پشتیبان کلمات مصطلح از رهبری ایده را بعد از رخداد شکست دریافت نمیکنند. 

چکیده لاتین

When both high-equity and low-equity brands experience an innovation failure, does the high-equity brand fare better? This study investigates this question by exploring how consumers view and evaluate brands following an innovation failure. The researchers examine whether brand equity, preannouncement of the innovation, and word-of-mouth from an opinion leader exacerbate or alleviate the negative impact of the failure. Two experiments with a total of 816 subjects show that high-equity brands suffer less than low-equity brands from the adverse effects of innovation failures. However, innovation failures are more detrimental to high-equity brands that have preannounced the innovation and to low-equity brands that do not receive supportive word-of-mouth from an opinion leader after the failures occur.

لطفا متن زیرا به دقت بخوانید سپس اقدام به خرید نمایید:

  • روی دکمه افزودن به سبد خرید کلیک و چند ثانیه تحمل فرمایید تا محصول به سبد خرید شما افزوده گردد و پس از ورود به صفحه سبد خرید تعداد اضافه شده به سبد خرید را کنترل نمایید تا اشتباها دوبار فایل مورد نظر به حساب شما لحاظ نشده باشد در صورت اضافه شدن بیش از یکبار فایل لطفا با کمک فلش هایی که به سمت بالا و یا پایین است مقدار آن را اصلاح فرمایید.
  •  در صفحه سبد سفارش حتما یک ایمیل معتبر و پسورد دلخواه وارد نمایید تا گزینه پرداخت بانکی برای شما نمایان شود شایان ذکر است پس از پرداخت آنلاین فایل قابل دانلود بوده و بلافاصله به صورت اتوماتیک لینک دانلود برای ایمیل شما ارسال خواهد شد .
  • شایان ذکر است استفاده از خدمات و خرید فایل از سایت خانه مقالات ایران به منزله پذیرش قوانین و مقررات حاکم برسایت از طرف شما می باشد در صورتیکه هنوز قوانین را مطالعه نکرده اید لطفا ابتدا مطالعه نموده و سپس خرید نمایید.

free webpage hit counter