بازاریابی سبز: چالش ها و استراتژی در تغییر خلاصه برنامه

130,000 ریال

دانلود رایگان اصل مقاله


    مشخصات کلی

  • سال انتشار سال 2012
  • کد 22131
  • فرمت فایل Word
  • تعداد صفحات ترجمه 8
  • اصل مقاله لاتین رایگان است
  • منبع Garph
  • نام مجله International Journal of Advanced Research in Management and Social Sciences
  • وضعیت مدل مقاله مقاله فاقد مدل می باشد
  • مترجم یا مترجمان خانم محمودی
  • حق ترجمه و تالیف سایت خانه مقالات ISI ایران

چکیده فارسی

این مقاله تفکر بازاریابی سبز و چالش هایی را آزمایش می کند که با جنبه های مختلف بازاریابی سبز همراه هستند. و همچنین شامل استراتژی هایی است که باید بکار گرفته شوند، بطوریکه بازاریابی سبز را بتوان تسریع کرد و راه را برای محصولات سبز را از لحاظ زیست پذیری با محیط و همچنین از لحاظ اقتصادی برای مصرف کنندگان از طبقات مختلف هموار کرد.


مقدمه

عبارت بازاریابی سبز در اواخر دهه 1980 و اوایل 1990 بوجود آمد و در اوایل دهه 1980 در اروپا آغاز شد وقتی که پی برده شد که محصولات خاص برای محیط و جامعه زیان بخش هستند. در نتیجه انواع جدیدی از محصولات با نام محصولات سبز ساخته شدند که کمتر برای محیط زیان بخش بود.
مطابق گفته پیتی، انقلاب بازاریابی سبز را میتوان به سه مرحله طبقه بندی کرد؛ مرحله اول بازاریابی سبز بوم شناختی نام گرفت که به حل مشکلات محیط از طریق ارائه راه حل کمک می کرد. مرحله دوم بازاریابی سبز محیطی بود که تمرکز آن بر روی تکنولوژی تمیز بود که نیازمند طراحی محصولات ابتکاری جدیدی بود که به کم کردن آلودگی و ضایعات کمک می کرد. مرحله سوم قابل تحمل بود که برای شرکت های ضروری می شد که محصولات بی خطری را برای محیط بسازند چون آگاهی از این محصولات در حال افزایش است وقتی که مشتریان محصولات و تکنولوژی های کم خطرتری را برای محیط تقاضا می کنند. در این محتوی، نارایان لاخمی ورموری، بر روی دیدگاه های پیچیده بر روی بازاریابی سبز و امیدها و چالش های جدید آن در محیط حاضر بحث می کرد. مولفان تلاش کرده اند تا روابط علت-معلول بازاریابی سبز را در سطح جهانی منتشر کنند. همانطور که مولفان بیان می کنند آلودگی هوا در ایالات متحده هر ساله به دهها میلیارد انسان، محصول و حیات وحش زیان می رساند. مولفان ترکیب علامتگذاری بازاریابی سبز را هم آزمایش می کنند. با بیان بازاریابی سبز مولفان دلایل مشارکت فرصت و مسئولیت اجتماعی، فشار دولت و فشار رقابتی را برای بازاریابی سبز مشخص کرده اند. آنها به بعضی از حیطه های مشکل ساز بازاریابی سبز هم اشاره می کنند.
آسکیم پراکاش، تلاش کرده است تا پدیده بازاریابی سبز را با سیاست عمومی و استراتژی مدیریتی مرتبط سازد تا بعضی نتایج خواسته شده از زیست پذیری بومی در میزان های مخارج موثر محصولات بی خطر را بدست آورند. او بازاریابی سبز را بعنوان محصولات خیلی سبز و شرکت های سبز بیان می کند. در ادامه تغییر چهار رکن اصلی (محصول، قیمت، مکان و ترویج) بازاریابی سنتی، نیازمند درک دقیقی ز فرآیندهای سیاست عمومی است. این مقاله عمدتا بر روی ترویج محصولات توسط بکارگیری ادعاهایی درباره ویژگی های محیطی آنها یا درباره شرکت هایی که آنها را می سازند یا می فروشند تمرکز دارد. دوم اینکه، آن بر روی محصول و مسائل مربوط به قیمت تمرکز دارد. با توجه به مقالات متعدد1 مسائلی مانند آنچه باید سبز گردد و شرکت ها چطور باید به فکر استراتژی بیان اطلاعات در مورد ادعاهای محیطی باشند را بررسی می کند. توبی ام. اسمیت، افسانه بازاریابی سبز را توسط ارائه دیدگاه های تحلیلی خود در مورد آن بررسی میکند.
بنابراین معنای بازاریابی سبز، وقتی که عوامل موثر که منجر به بعضی دیدگاه های غلط در مورد مفهوم بازاریابی سبز می گردند، توسط مارتین چارتر و میخال جی پولونسکی بیان می گردد.
دیدگاه تحلیلی در مورد دیدگاه جهانی بر روی تکنیک های بازاریابی سبز در محیط تغییر یافته بیان می گردد. آنها به بعضی نکات امکان پذیر اشاره کرده اند که در پشت صحنه فرآیند بازاریابی سبز در محیط تغییر یافته کنونی قرار دارند. همچنین، اسپیر تبت، بعضی از عواملی را مشخص کرده است که بر روی رشد و توسعه بازاریابی سبز از دهه 1970 تاثیر می گذارند. این مرحله آغازین بود و در نتیجه تفکر بازاریابی سبز پیدا شد. بعضی عوامل توسط جان گرانت مشخص شده است که این تفکر را به شکل بیانیه خود در بین دیگران معرفی کرده است. در دهه اخیر آسادساهی بر روی نقش بازاریابی سبز در بازیابی ضایعات الکترونیکی بحث کرده است. در تز دکترای خود او مطالعه ای در مورد ضایعات کامپیوتر و سخت افزارها در ایران انجام داده است. بر اساس آن مطالعه، او بعضی استنباط های مهم از بازیابی ضایعات الکترونیکی را نشان داده است که اثبات شده است که در بی خطر بودن برای محیط سودمند است و اعتبار بازاریابی سبز از محصولات الکتریکی آنها را ترقی داده است.

چکیده لاتین

The paper examines the notion of ‘green marketing’ and the challenges which are associated with different aspects of green marketing in the present scenario. It also includes the strategies which are to be employed, so that the green marketing can be expedited and pave the way to make the ‘green products’ more ‘ecological viable’ as well as’ economical viable for the consumers belong to different hierarchy.

لطفا متن زیرا به دقت بخوانید سپس اقدام به خرید نمایید:

  • روی دکمه افزودن به سبد خرید کلیک و چند ثانیه تحمل فرمایید تا محصول به سبد خرید شما افزوده گردد و پس از ورود به صفحه سبد خرید تعداد اضافه شده به سبد خرید را کنترل نمایید تا اشتباها دوبار فایل مورد نظر به حساب شما لحاظ نشده باشد در صورت اضافه شدن بیش از یکبار فایل لطفا با کمک فلش هایی که به سمت بالا و یا پایین است مقدار آن را اصلاح فرمایید.
  •  در صفحه سبد سفارش حتما یک ایمیل معتبر و پسورد دلخواه وارد نمایید تا گزینه پرداخت بانکی برای شما نمایان شود شایان ذکر است پس از پرداخت آنلاین فایل قابل دانلود بوده و بلافاصله به صورت اتوماتیک لینک دانلود برای ایمیل شما ارسال خواهد شد .
  • شایان ذکر است استفاده از خدمات و خرید فایل از سایت خانه مقالات ایران به منزله پذیرش قوانین و مقررات حاکم برسایت از طرف شما می باشد در صورتیکه هنوز قوانین را مطالعه نکرده اید لطفا ابتدا مطالعه نموده و سپس خرید نمایید.

free webpage hit counter