اثرات تبلیغات و نامهای تجاری چندگانه در افکار مصرف کننده و رفتار خرید

140,000 ریال

دانلود رایگان اصل مقاله


    مشخصات کلی

  • سال انتشار سال 2011
  • کد 22002
  • فرمت فایل Word
  • تعداد صفحات ترجمه 20
  • اصل مقاله لاتین رایگان است
  • منبع Emerald
  • نام مجله Journal of Consumer Marketing
  • وضعیت مدل مقاله مقاله دارای مدل تحقیق (مدل پژوهش) است
  • مترجم یا مترجمان علی نصیری
  • حق ترجمه و تالیف سایت خانه مقالات ISI ایران

چکیده فارسی

هدف از اين تحقيق نشان دادن آن است كه چطورالگوي واسطه دوتايي براي توضيح دادن پاسخ مصرف‌كننده در برابر يك تبليغ تا نام تجاري استفاده شده است.اين تحقيق در پي آن است كه اثر تبليغ و رقابت در چارچوب كاري و اثر تبليغات بر افكار مصرف‌كننده و خريدار درتبليغات چندگانه و محيطهاي نام تجاري چندگانه را بررسي مي‌كند.

طراحي/امتدولوژي/روش- مجموعه‌اي از 165 داده قابل استفاده (54 درصد زن با ميانگين سني=2/36) ازيك بررسي در شمال آمريكا انتخاب شدند.

يافته‌ها: يافته‌ها نشان مي‌دهند كه سطح بالاتري از پاسخهای موثر بر يك تبليغ اصلي به طورقابل توجهي منجر به يك ارزيابي سطح بازار تبليغ مي‌شود.

يافته‌هاي ما همچنين نشان مي‌دهند كه اطلاعات درباره يك تبليغ و نام تجاري رقابتي بطور مقايسه‌اي ايجاد شد كه اين تبليغات رقابتي و اسم تجاري بر ارزيابي تبليغات اثر منفي مي‌گذارد.

 ارزش/اوريجينال بودن/اصل‌بودن- مشاركتهاي تئوريكي مهم اين تحقيق اين است كه اثرتبليغ يك تعيين كننده مهم درتشكيل عقايد تبليغاتي است و مي‌تواند در الگوي واسطه دوتايي در توضيح اثرات تبليغ در رفتار مصرف‌كننده مشاركت كند. تحقيق ما همچنين با الگوي واسطه دوتايي با وارد كردن رقابت در الگو به مبارزه برمي‌خيزد. مفاهيم مديريتي اين نتايج بحث شدند.

چکیده لاتین

Purpose – The purpose of this research is to show how the dual mediation model has been used to explain consumer responses toward an ad and a brand. This study attempts to incorporate ad affect and competition into the framework and examine the effects of advertising on consumers' attitudes and purchase intentions in multiple-ad and multiple-brand environments.

 

Design/methodology/approach – A total of 165 usable data (54 percent female, mean age=36.2) were collected from an experiment conducted in North America.

 

Findings – The findings revealed that the higher level of affective responses to a focal ad significantly leads to a higher evaluation of that ad. Our findings also indicated that information about a competing ad and brand is processed comparatively and that evaluations of the competing ad and brand negatively influence evaluations of a focal ad and brand.

 

Originality/value – Important theoretical contributions of this study are that ad affect is an important determinant in the formation of ad attitude and it can be incorporated into the dual mediation model to explain the effects of advertising on consumer behavior. Our research also challenges the dual mediation model by incorporating competition into the model. Managerial implications of these results were discussed.

لطفا متن زیرا به دقت بخوانید سپس اقدام به خرید نمایید:

  • روی دکمه افزودن به سبد خرید کلیک و چند ثانیه تحمل فرمایید تا محصول به سبد خرید شما افزوده گردد و پس از ورود به صفحه سبد خرید تعداد اضافه شده به سبد خرید را کنترل نمایید تا اشتباها دوبار فایل مورد نظر به حساب شما لحاظ نشده باشد در صورت اضافه شدن بیش از یکبار فایل لطفا با کمک فلش هایی که به سمت بالا و یا پایین است مقدار آن را اصلاح فرمایید.
  •  در صفحه سبد سفارش حتما یک ایمیل معتبر و پسورد دلخواه وارد نمایید تا گزینه پرداخت بانکی برای شما نمایان شود شایان ذکر است پس از پرداخت آنلاین فایل قابل دانلود بوده و بلافاصله به صورت اتوماتیک لینک دانلود برای ایمیل شما ارسال خواهد شد .
  • شایان ذکر است استفاده از خدمات و خرید فایل از سایت خانه مقالات ایران به منزله پذیرش قوانین و مقررات حاکم برسایت از طرف شما می باشد در صورتیکه هنوز قوانین را مطالعه نکرده اید لطفا ابتدا مطالعه نموده و سپس خرید نمایید.

free webpage hit counter