نگرش های نام تجاری و پرس و جو های موتور جستجو

230,000 ریال

دانلود رایگان اصل مقاله


    مشخصات کلی

  • سال انتشار سال 2017
  • کد 22164
  • فرمت فایل Word
  • تعداد صفحات ترجمه 35
  • اصل مقاله لاتین رایگان است
  • منبع Sciencedirect
  • نام مجله Journal of Interactive Marketing
  • وضعیت مدل مقاله مقاله دارای مدل تحقیق (مدل پژوهش) می باشد
  • وضعیت پرسشنامه مقاله فاقد پرسشنامه می باشد
  • جداول داخل مقاله ترجمه شده است
  • تصویر برداری و درج نمودارها و شکل ها در ترجمه انجام شده است
  • مترجم یا مترجمان خانم یغمایی
  • حق ترجمه و تالیف سایت خانه مقالات ISI ایران
  • بخش ضمایم مقاله (Appendix) ترجمه شده
  • کیفیت ترجمه خوب

چکیده فارسی

موتورهای جستجو، پرس و جویی را که کاربران ارسال کردند را ثبت کردند ، از جمله تعداد زیادی از پرس و جوهایی که شامل نام تجاری است. این داده ها برای ارزیابی سلامت نام تجاری وعده داده شدند. با این حال، پیش از اتخاذ حجم جستجوی نام تجاری به عنوان یک معیار نام تجاری، بازاریابان باید درک کنند که چگونه جستجوی نام تجاری به بررسی مبتنی بر اندازه گیری سنتی نگرش های نام تجاری مرتبط است، که پیش بینی فروش را نشان می دهد. ما رابطه بین نگرش های نام تجاری و پرس و جوهای موتور جستجو را بررسی می کنیم با استفاده از مجموعه داده های منحصر به فرد در سطح خرد که از پنل کاربران گوگل جمع آوری شدند که آنها پذیرفته اند که به ما اجازه دهند که رفتار جستجو نام تجاری منحصر به فردشان را در طول هشت هفته ردیابی کنیم و این سابقه جستجو را به پاسخ هایشان در بررسی نگرش به نام تجاری متصل کنیم. با تمرکز بر روی بازار های گوشی هوشمند و خودرو، ما یافتیم که کاربرانی که به طور جدی در این دسته خرید می کنند به احتمال زیاد هر نام تجاری را جستجو می کنند. علاوه بر این، به عنوان کاربرانی که از آگاه بودن از نام تجاری به سمت قصد خریدن از نام تجاری حرکت می کنند ، آنها به طور فزاینده ای علاقه زیادی دارند که برای آن نام تجاری جستجو کنند با بزرگترین دستاوردها به عنوان مشتریان که از شناخت به سوی آشنایی و از آشنایی به سمت در نظر قرار دادن حرکت می کنند. علاوه براین،کاربرانی که مالک هستند و از نام تجاری خاص خودر یا گوشی استفاده می کنند اجتمال زیادی دارد که آن نام تجاری را جستجو کنند، حتی زمانی که آنها در بازار نیستند که حجم قابل توجهی از جستجوی نام تجاری در این دسته بندی را نشان می دهند که رابطه ای با جستجوی خرید یا محصول مرتبط ندارد. ما در مورد پیامدهای این یافته ها برای ارزیابی سلامت نام تجاری از داده های جستجو بحث می کنیم.


 

ترجمه بخشی از مقدمه

اندازه گیری ها بر پایه بررسی  نگرش مصرف کننده نام تجاری به طور گسترده ای توسط بازاریابان برای نظارت بر سلامت نام تجاری نسبت به رقبا پذیرفته شده است ، ارزیابی عملکرد تبلیغات و دیگر تاکتیک های بازاریابی، و یک شاخص اولیه از فروش های آینده را ارائه می دهد (آکر 1996؛ کلر 1993). بسیاری از تحقیقات بزرگ بازاریابی شرکت ها به شدت در انجام مطالعات ردیابی نام تجاری سرمایه گذاری کردند- بررسی های دوره ای مشتریان برای اندازه گیری نگرش مشتریان نسبت به نام تجاری و رقبای آنها طراحی شده بود (به عنوان مثال، میلوارد براون برند اکسپرس، وای و آر ارزیاب ارزیابی نام تجاری  تی ام، شاخص برند یو گاو). بررسی های نگرش نام تجاری به طور معمول از پاسخ دهندگان درخواست می کند که به سوالات نگرشی در مورد نام های تجاری پاسخ دهند که شامل آگاهی از نام تجاری (هردوی فراخوان و شناخت)، آشنایی، درنطر گرفتن خرید و قصد خرید است. بازاریابان اغلب این نگرش ها را در سراسر مصرف کنندگان خلاصه سازی می کنند برای تولید معیارهای نام تجاری، که اینها می توانند برای ارزیابی این که چگونه نام تجاری در ذهن مصرف کنندگان نسبت به رقبایش نمایش داده می شود، استفاده شوند (برای مثال، در بررسی نگرش نام تجاری که ما گزارش کردیم، آیفون توسط 93.7 درصد مشتریان در مقابل 75 درصد برای اچ تی سی شناخته شده بود؛ جدول 2 را نگاه کنید.) تحقیقات گذشته نشان داده است که این معیارهای طرز فکر مصرف کننده، بازده سهام شرکت را پیش بینی می کند(آکر و جاکسبون 2001)، به خوبی فروش های آینده (هانسنز و همکاران 2014؛ سرینیواسان، وانهوئل و پائوول 2010) نسبت به فروش. بدین ترتیب  بررسی های ردیابی نام تجاری که ارزیابی نگرش های نام تجاری مصرف کنندگان است تبدیل به یک استاندارد شد و رویکرد کاربردی وسیعی برای ردیابی سلامت نام تجاری شد.

 

بیشتر نام های تجاری، مقدار زیادی از منابع را با شاخه ی مطالعات ردیابی نام تجاری سرمایه گذاری کرده اند، تلاشی که به طور فزاینده ای سخت تر شده است به این صورت که مصرف کنندگان کمتری حاضر به صرف زمان برای پاسخ به نظرسنجی هستند (مرکز تحقیقات پیو 2012). در همان زمان، یک فرصت  وسوسه انگیز برای اندازه سلامت نام تجاری بر اساس رفتارهای مصرف کنندگان با پایین ترین هزینه ارائه شد. برای مثال، بیشترین موتورهای جستجو، یک حجم بزرگی از پرس و جوهای جستجو را دریافت کردند که شامل نام های برندها در متن پرس و جو بوده است. روند گوگل (http://www.google.com/trends)، یک ابزار رایگان که شاخص حجم پرس و جوهای ثبت شده در گوگل را گزارش می کند، گزارش شده است که در سال 2014، ده برابر بیشتر جستجوها شامل کلمه "اندروید" بوده که توسط کاربران ایالات متحده ثبت شده است نسبت به جستجوهایی که شامل اصطلاح عمومی "گوشی های هوشمند" بوده است (گوگل 2015). حجم جستجوی نام تجاری می تواند به طور بالقوه به عنوان در حال انجام به کار برده شود ، اندازه گیری "داشبورد" از سلامت نام تجاری، روش معیارهای مبتنی بر نظرسنجی شبیه " درصدی از مصرف کنندگان است که نام تجاری را تشخیص داده اند" که در گذشته برای نظارت سلامت نام تجاری بکار برده شده اند.

 

چکیده لاتین

Search engines record the queries that users submit, including a large number of queries that include brand names. This data holds promise for assessing brand health. However, before adopting brand search volume as a brand metric, marketers should understand how brand search relates to traditional survey-based measures of brand attitudes, which have been shown to be predictive of sales. We investigate the relationship between brand attitudes and search engine queries using a unique micro-level data set collected from a panel of Google users who agreed to allow us to track their individual brand search behavior over eight weeks and link this search history to their responses to a brand attitude survey. Focusing on the smartphone and automotive markets, we find that users who are actively shopping in a category are more likely to search for any brand. Further, as users move from being aware of a brand to intending to purchase a brand, they are increasingly more likely to search for that brand, with the greatest gains as customers go from recognition to familiarity and from familiarity to consideration. Additionally, users that own and use a particular automotive or smartphone brand are much more likely to search for that brand, even when they are not in market suggesting that a substantial volume of brand search in these categories is not related to shopping or product search. We discuss the implications of these findings for assessing brand health from search data.

لطفا متن زیرا به دقت بخوانید سپس اقدام به خرید نمایید:

  • روی دکمه افزودن به سبد خرید کلیک و چند ثانیه تحمل فرمایید تا محصول به سبد خرید شما افزوده گردد و پس از ورود به صفحه سبد خرید تعداد اضافه شده به سبد خرید را کنترل نمایید تا اشتباها دوبار فایل مورد نظر به حساب شما لحاظ نشده باشد در صورت اضافه شدن بیش از یکبار فایل لطفا با کمک فلش هایی که به سمت بالا و یا پایین است مقدار آن را اصلاح فرمایید.
  •  در صفحه سبد سفارش حتما یک ایمیل معتبر و پسورد دلخواه وارد نمایید تا گزینه پرداخت بانکی برای شما نمایان شود شایان ذکر است پس از پرداخت آنلاین فایل قابل دانلود بوده و بلافاصله به صورت اتوماتیک لینک دانلود برای ایمیل شما ارسال خواهد شد .
  • شایان ذکر است استفاده از خدمات و خرید فایل از سایت خانه مقالات ایران به منزله پذیرش قوانین و مقررات حاکم برسایت از طرف شما می باشد در صورتیکه هنوز قوانین را مطالعه نکرده اید لطفا ابتدا مطالعه نموده و سپس خرید نمایید.

free webpage hit counter