ارزش های مرتبط با مصرف برند لوکس و نقش جنسیت

190,000 ریال

دانلود رایگان اصل مقاله


    مشخصات کلی

  • سال انتشار سال 2016
  • کد 22165
  • فرمت فایل Word
  • تعداد صفحات ترجمه 40
  • اصل مقاله لاتین رایگان است
  • منبع Sciencedirect
  • نام مجله Journal of Business Research
  • وضعیت مدل مقاله مقاله دارای مدل تحقیق (مدل پژوهش) می باشد
  • وضعیت پرسشنامه مقاله فاقد پرسشنامه می باشد
  • جداول داخل مقاله ترجمه نشده است
  • تصویر برداری و درج نمودارها و شکل ها در ترجمه انجام نشده است
  • مترجم یا مترجمان علی خدایی
  • حق ترجمه و تالیف سایت خانه مقالات ISI ایران
  • بخش ضمایم مقاله (Appendix) ترجمه نشده
  • کیفیت ترجمه خوب

چکیده فارسی

ما نقش جنسیت در برداشت و انگیزه برای مصرف برند لوکس را بررسی می کنیم. بر اساس نظریه ساختاری اجتماعی جنسیت، پیشنهاد می کنیم که تفاوت در ارزش های لوکس مردان و زنان ناشی از عدم تقارن در موقعیت اجتماعی است. ما سه مطالعه را با نمونه هایی از خریداران مکرر برند لوکس انجام دادیم. مطالعه 1 (N = 512) ارزش های اصلی مرتبط با مصرف برند لوکس را تولید می کند. مطالعه 2 (N = 640) یک مدل چهار عاملی از ارزش برند لوکس را شناسایی می کند، از جمله پالایش، میراث فرهنگی، انحصار، و نخبه گرایی، و نشان می دهد که زنان اهمیت بیشتر به پالایش می دهند، در حالی که مردان اهمیت بیشتری به انحصار و نخبه گرایی می دهند. مطالعه 3 (N = 1024) نشان می-دهد که خودآگاهی عمومی دارای تأثیر مثبت قوی تری در پالایش برای زنان نسبت به مردان دارد. در مقابل، نیاز مصرف کننده برای مصرف منحصر به فرد و وضعیتی به ترتیب تاثیر مثبت قوی تری بر انحصار و نخبه گرایی برای مردان در قیاس با زنان اعمال می کند.


بازار کالاهای لوکس شخصی در سراسر جهان رشد قوی و مداومی را در طول دو دهه گذشته از 77 میلیارد € در سال 1995 به 253 میلیارد € در 2015 تجربه کرده است. جالب توجه است، بین و کومپنی (2012) گزارش می دهند که رشد مصرف شخصی مردان از کالاهای لوکس ( + 14٪) در حال حاضر بیشتر از رشد مصرف زنان (+ 8٪) است. بنابراین، اگر چه مصرف لوکس زنان هنوز هم بالاتر است (60 درصد از ارزش بازار لوکس در سراسر جهان)، شکاف جنسیتی سنتی در حال حاضر رو به کاهش است. این روند ریشه و انگیزه تفاوت های جنسیتی در مصرف لوکس را زیر سؤال می برد. در واقع، مجموعه بزرگی از ادبیات موضوع در مورد جلوه های مختلف جمعیتی در مصرف لوکس، مانند طبقه اجتماعی (به عنوان مثال هان، نونز، و درز، 2010) یا سن (به عنوان مثال شید، هگنر، هورتسمن و برینگ، 2016) وجود دارد، اما هنوز مطالعات کمی در مورد اثرات جنسیت وجود دارد. به تازگی، مایرز-لوی و لوکن (2015) اشاره می کنند که، به رغم منافع عمومی قریب به اتفاق در تفاوت های جنسیتی در رفتار مصرف کننده، تحقیقات زیادی برای درک تاثیر جنسیت مورد نیاز است. این نیاز در مورد مصرف لوکس آشکارتر می شود (استاکبرگر-سائر و تیچمن، 2013). ما در مورد اینکه آیا مردان و زنان در مقادیر مصرف برند لوکس مرتبط متفاوت هستند و یا مشابه هستند تمرکز می کنیم. تفاوت جنسیتی معنی دار در ارزش لوکس مرتبط با مصرف لوکس چیست؟ تا چه میزان مصرف لوکس بین جنسیت ها متفاوت است؟ دلایل این امر چیست؟

 

برای روشن کردن این مسائل، ابتدا تئوری ساختاری اجتماعی (SST) جنسیت (اگلی و وود، 1999) را ارائه می کنیم و به بررسی ادبیات موضوع در ارزش برند لوکس می پردازیم: (الف) تاثیر جنسیت بر ارزش های لوکس فردی، یعنی نخبه گرایی، انحصار، و پالایش، و (ب) اثرات تعدیل جنسیت در سه عامل مصرف لوکس: مصرف انگشت نمایی و وضعیتی، نیاز مصرف-کنندگان برای منحصر به فرد بودن، و خودآگاهی شخصی. سپس، سه مطالعه انجام شده بر روی نمونه هایی از خریداران برند لوکس غربی را ارائه می دهیم. مطالعه 1 ارزش هایی را شناسایی می کند که مصرف کنندگان با مصرف لوکس مرتبط می دانند. مطالعه 2 تاثیر جنسیت بر چنین ارزش هایی را نشان می دهد. مطالعه 3 اثرات تعدیل جنسیت در عوامل ارزش لوکس را نشان می دهد. سپس مفاهیم نظری و مدیریتی را مورد بحث قرار می دهیم.

 

چکیده لاتین

We investigate the role of gender in the perceptions of and motives for luxury brand consumption. Based on the social structural theory of gender, we propose that differences in men's and women's luxury values result from asymmetries in social status. We conduct three studies with samples of frequent luxury brand buyers. Study 1 (N = 512) generates main values associated with luxury brand consumption. Study 2 (N = 640) identifies a four-factor model of luxury brand values, including refinement, heritage, exclusivity, and elitism, and shows that women give more importance to refinement, while men give more importance to exclusivity and elitism. Study 3 (N = 1024) demonstrates that public self-consciousness has a stronger positive influence on refinement for women rather than men. In contrast, consumer need for uniqueness and status consumption exert respectively a stronger positive influence on exclusivity and elitism for men rather than women.

لطفا متن زیرا به دقت بخوانید سپس اقدام به خرید نمایید:

  • روی دکمه افزودن به سبد خرید کلیک و چند ثانیه تحمل فرمایید تا محصول به سبد خرید شما افزوده گردد و پس از ورود به صفحه سبد خرید تعداد اضافه شده به سبد خرید را کنترل نمایید تا اشتباها دوبار فایل مورد نظر به حساب شما لحاظ نشده باشد در صورت اضافه شدن بیش از یکبار فایل لطفا با کمک فلش هایی که به سمت بالا و یا پایین است مقدار آن را اصلاح فرمایید.
  •  در صفحه سبد سفارش حتما یک ایمیل معتبر و پسورد دلخواه وارد نمایید تا گزینه پرداخت بانکی برای شما نمایان شود شایان ذکر است پس از پرداخت آنلاین فایل قابل دانلود بوده و بلافاصله به صورت اتوماتیک لینک دانلود برای ایمیل شما ارسال خواهد شد .
  • شایان ذکر است استفاده از خدمات و خرید فایل از سایت خانه مقالات ایران به منزله پذیرش قوانین و مقررات حاکم برسایت از طرف شما می باشد در صورتیکه هنوز قوانین را مطالعه نکرده اید لطفا ابتدا مطالعه نموده و سپس خرید نمایید.

free webpage hit counter