کالاهای لوکس برای گسترش خدمات برند و انتقال مناسب برند

400,000 ریال

دانلود رایگان اصل مقاله


    مشخصات کلی

  • سال انتشار سال 2018
  • کد 22173
  • فرمت فایل word
  • تعداد صفحات ترجمه 20
  • اصل مقاله لاتین رایگان است
  • منبع Sciencedirect
  • نام مجله Journal of Retailing and Consumer Services
  • وضعیت مدل مقاله مقاله دارای مدل تحقیق (مدل پژوهش) می باشد
  • جداول داخل مقاله ترجمه شده است
  • تصویر برداری و درج نمودارها و شکل ها در ترجمه انجام شده است
  • مترجم یا مترجمان خدایی
  • حق ترجمه و تالیف سایت خانه مقالات ISI ایران
  • کیفیت ترجمه خوب

چکیده فارسی

هدف از مطالعه حاضر، ایجاد چارچوبی برای مطالعه گسترش برند لوکس و کشف این است که آیا اعتبار برند محصول اصلی را می توان به خدمات برند منتقل کرد یا خیر. علی رغم مزایای بسیاری که از طریق اجرای استراتژی های پیشرفته برند در صنعت لوکس به دست می آید، موانع متعددی وجود دارد که بر روی برند در حال توسعه و برند اصلی تاثیر منفی می گذارد. از آنجا که تأثیر منفی بیشتری در گسترش عمودی برند در مطالعات گذشته یافت شد، این مطالعه بر گسترش افقی برند برای ارزیابی و پیش بینی نتایج مثبت احتمالی در فرآیند توسعه برند متمرکز شده است. بنابراين، در اين تحقيق، نقش اعتبار برند، خصوصا در هنگام استفاده از مارک لوکس براي معرفي خدمات برند پيش بيني شده و در چارچوبی نظري ارزش ويژه برند مورد بررسي قرار گرفته است. علاوه بر این، تفاوت قصد خرید در بین گروه های جمعیتی مورد بررسی قرار گرفت، زیرا ممکن است فرصتی را برای توسعه استراتژی جدید ارائه دهد.


ترجمه بخشی از مقدمه

برندسازی در صنایع لوکس با رقابت بسیار بالا مهم است چرا که برند عامل مهمی است که بر وفاداری محصول یا خدمات تأثیر می گذارد (لائو و لی، 1999). تاثیر یک برند قوی در صنایع پیشرفته با تکنولوژی پیشرفته در حال افزایش و قابل اهمیت است. به طور کلی، با  افزایش تقاضا و سهم بازار خودروهای لوکس در کشورهای در حال توسعه مانند چین و آمریکای جنوبی مواجه هستیم. به عنوان مثال، مرسدس بنز، که برند بزرگترین خودروی لوکس در چین است، در سال 2009 ، 68500 واحد را با رشد 77 درصدی نسبت به سال قبل به فروش رساند (کوزیکی، 2012). اخیرا، صنعت خودرو لوکس در چین نشان می دهد که اینگونه خودرو ها فروش بالایی دارد. به طور کلی، فروش خودرو آئودی از 227938 دستگاه در سال 2010 به تعداد 578931 دستگاه در سال 2014 افزایش یافته است (اسمیت، 2016). در نتیجه، بسیاری از خودروها با برندهای لوکس، راهکارهای مختلف بازاریابی را برای بهبود فروش و سود خود در بازارهای نوظهور توسعه دادند. برای توسعه موفق محصولات و خدمات ، شناساندن برند خود به گونه ای که از سایر رقبا قابل تشخیص باشید، امری بسیار مهم است. تعدادی از مارک های قدرتمند لوکس محصولات جدید را در طول سال ها معرفی کرده اند. استراتژی های توسعه برند، با سرمایه گذاری بر مقدار سهام برند اصلی، فرصت سودآوری قابل توجهی را به وجود می آورد (داوار و اندرسون، 1994). به عنوان مثال، پرادا و گوچی موفقیت خود را با کفش شروع کردند و این موفقیت را در کیف های دستی لوکس در بخش های مختلف مصرفی در صنعت مد لوکس توسعه دادند.

 

با این حال، توسعه یک برند لوکس همیشه نمی تواند موفق باشد زیرا عوامل مختلفی بر ارزیابی یک برند توسط مصرف کنندگان تاثیر می گذارد.  شکست در گسترش برند می تواند تاثیر منفی بر ارزش سهام برند اصلی، به ویژه برای مارک های معتبر داشته باشد (لیه و همکاران، 2001؛ شین و همکاران، 2017). مطالعات گذشته تاثیرات منفی استفاده از گسترش عمودی برند را به طور خاص کشف و بررسی کرده اند و نشان دادند مقرون به صرفه بودن برند ممکن است سبب بدنامی برند اصلی شود (ردی و همکاران، 1994). این اثر در خودوهای لوکس یافت شد؛ تأثیر منفی در برپایی یک برند، برند اصلی را نیز تحت تاثیر قرار می دهد. به عنوان مثال، زمانی که کادیلاک خودرو سیمارون را معرفی کرد، هرچند اتفاق بدی پیش نیامد، اما اعتبار نام اصلی را کاهش داد (کیم و همکاران، 2001).

 

چکیده لاتین

The aim of the present study is to establish a framework for the study of luxury brand extension and to discover whether the brand equity of the parent product brand can be transferred to the extended service brand. Despite many benefits achieved by implementing successful brand extension strategies in the luxury industry, there are several obstacles that negatively influence both the extended brand and the parent brand. Because a negative effect of the vertical brand extension was found in past studies, this study focused on the horizontal brand extension to evaluate and predict possible positive outcomes in the horizontal brand extension process. Thus, this study investigates the role of brand equity, especially when the luxury brand was used to introduce upscaled service brands, in relation to a theoretical framework of brand equity. Additionally, the difference in the purchase intention among demographic groups was examined as it might offer an opportunity for developing a new strategy.

لطفا متن زیرا به دقت بخوانید سپس اقدام به خرید نمایید:

  • روی دکمه افزودن به سبد خرید کلیک و چند ثانیه تحمل فرمایید تا محصول به سبد خرید شما افزوده گردد و پس از ورود به صفحه سبد خرید تعداد اضافه شده به سبد خرید را کنترل نمایید تا اشتباها دوبار فایل مورد نظر به حساب شما لحاظ نشده باشد در صورت اضافه شدن بیش از یکبار فایل لطفا با کمک فلش هایی که به سمت بالا و یا پایین است مقدار آن را اصلاح فرمایید.
  •  در صفحه سبد سفارش حتما یک ایمیل معتبر و پسورد دلخواه وارد نمایید تا گزینه پرداخت بانکی برای شما نمایان شود شایان ذکر است پس از پرداخت آنلاین فایل قابل دانلود بوده و بلافاصله به صورت اتوماتیک لینک دانلود برای ایمیل شما ارسال خواهد شد .
  • شایان ذکر است استفاده از خدمات و خرید فایل از سایت خانه مقالات ایران به منزله پذیرش قوانین و مقررات حاکم برسایت از طرف شما می باشد در صورتیکه هنوز قوانین را مطالعه نکرده اید لطفا ابتدا مطالعه نموده و سپس خرید نمایید.

free webpage hit counter